Azubis werben: So bauen Sie eine starke Arbeitgebermarke für junge Talente auf

Der Fachkräftemangel hat längst auch die Ausbildungswelt erfasst: Über 250.000 Lehrstellen waren kürzlich noch unbesetzt, während nur etwa 147.000 Bewerber verfügbar waren​. Viele KMU stehen vor der Herausforderung, passende Azubis zu finden und zu gewinnen, damit ihre Zukunft gesichert ist. Anstatt nur mehr Inserate zu schalten, sollten Betriebe an einer starken Arbeitgebermarke arbeiten und modernes Azubi Recruiting betreiben. In diesem Beitrag erfahren Personalverantwortliche und Ausbilder, wie sie eine starke Marke als Ausbildungsbetrieb aufbauen und damit Azubis finden und gewinnen können.

Der Ausbildungsmarkt heute: Ursache und Wirkung

Viele Unternehmen in Deutschland klagen über Nachwuchsmangel. Der DIHK mahnt: Früher bewarben sich Jugendliche um Ausbildungsplätze, inzwischen müssen es die Betriebe sein, die junge Talente umwerben​. Laut BA-Statistik blieben zuletzt über 47 % der Ausbildungsplätze in kleinen und mittleren Unternehmen unbesetzt​. Das bedeutet: Unternehmen müssen Bewerberinnen und Bewerbern heute attraktive Angebote machen. Wer jetzt klare Signale sendet und sich als moderner Ausbildungsbetrieb präsentiert, kann hier entscheidend punkten.

Authentische Arbeitgebermarke entwickeln

Ein entscheidender Faktor ist die Arbeitgebermarke (Employer Brand). Wer Azubis werben will, muss als Ausbildungsbetrieb sichtbar, glaubwürdig und attraktiv auftreten. Jugendliche wollen keinen austauschbaren Unternehmensprospekt; sie wünschen sich Transparenz und persönliche Einblicke. Erzählen Sie Geschichten aus dem Ausbildungsalltag, zeigen Sie Ausbilder und Azubis als Gesichter Ihres Unternehmens. Ein eigener Azubi-Blog, Videos von Azubis bei der Arbeit oder regelmäßige Social-Media-Beiträge über Projekte, Ausbildungsinhalte und Teamgeist machen Ihren Betrieb greifbar​.

Zudem legen junge Menschen heute großen Wert auf Wertschätzung und Sinn. Gehen Sie daher auf Augenhöhe mit Ihren Azubis um: Respekt, Offenheit und regelmäßiges Feedback sind entscheidend. Arbeitgeber, die diesen Anspruch leben (z. B. durch Anerkennung, starke Teamkultur oder gesellschaftliches Engagement), punkten bei der Generation Z. Kommunizieren Sie auch Ihre Zukunftsperspektiven klar: In Deutschland werden aktuell rund 77 % der Auszubildenden im Ausbildungsbetrieb übernommen​. Dieses Signal „Eine Ausbildung zahlt sich aus!“ sendet Vertrauen und zieht Bewerber an.

Digitaler erster Eindruck

Der erste Kontakt vieler junger Talente mit Ihrem Unternehmen erfolgt online. Achten Sie darauf, dass Ihre Website mobiloptimiert, modern und leicht navigierbar ist. Ein klar strukturierter Ausbildungsbereich mit aktuellen Inhalten, ansprechenden Bildern und transparenten Bewerbungsinformationen schafft Vertrauen. Ebenso wichtig sind positive Einträge in Arbeitgeber-Bewertungsportalen (z. B. kununu oder Google). Ein professioneller digitaler Auftritt unterstreicht Ihre Glaubwürdigkeit und weckt Interesse bei potenziellen Azubis.

Azubi Recruiting: Zielgerichtet online und offline ans Ziel

Effektives Azubi Recruiting heißt heute: Alle relevanten Kanäle nutzen, auf denen sich Jugendliche aufhalten. Fast 97 % recherchieren Ausbildungsangebote online über Suchmaschinen oder Portale, und Medien wie WhatsApp (80 %), Instagram (78 %), YouTube (68 %) und TikTok (52 %) sind fester Bestandteil ihres Alltags​. Schalten Sie daher Azubi-Stellenanzeigen suchmaschinenoptimiert und streuen Sie digitale Kampagnen in sozialen Medien. Ein moderner Karriere-Bereich auf Ihrer Website oder eine spezielle Landingpage für Ausbildungen fungiert dabei als zentrale Anlaufstelle für Interessenten.

• Karrierewebsite optimieren: Ihre Website sollte eine gut sichtbare Seite für Ausbildungsplätze haben, idealerweise mit interaktiven Elementen (z. B. Chatbot, Newsletter, FAQs). Platzieren Sie dort ansprechende Bilder, Videos und Erfahrungsberichte aktueller Azubis. Bieten Sie einen einfachen Weg zur Bewerbung oder Anmeldung für Info-Events.
• Gezielte Werbung: Schalten Sie Anzeigen auf Jobportalen und in Sozialen Medien. Nutzen Sie aussagekräftige Titel und Keywords (z. B. „Ausbildung 2025“, „Azubis gesucht“, „Lehrstelle“), damit Ihre Anzeige in Suchmaschinen und auf Plattformen besser gefunden wird. Werben Sie außerdem lokal und branchenspezifisch – etwa über die Plattform Azubi-Recruiting.de. Hier können Sie Ihr Angebot gezielt platzieren und oft schon in 4–8 Wochen passende Bewerber erreichen​.
• Social Recruiting: Präsentieren Sie sich dort, wo Jugendliche sind: Instagram, TikTok oder YouTube. 80 % der jungen Menschen wünschen sich ausdrücklich, dass Ausbildungsbetriebe auf Instagram und TikTok aktiv sind​. Zeigen Sie in kurzen Clips Ihren Arbeitsalltag, beantworten Sie live Fragen zur Ausbildung oder lassen Auszubildende berichten. Authentizität ist dabei entscheidend: Jugendliche merken schnell, wenn Inhalte gestellt wirken.
• Schulkooperationen und Events: Knüpfen Sie Verbindungen zu Schulen, Berufsinformationszentren und Verbänden. Organisieren Sie Praktikumsangebote, Betriebsbesichtigungen oder Workshops für Schulklassen. Teilnehmer erfahren so direkt, wie Ihr Betrieb funktioniert, und bauen erste Beziehungen zu Ihrem Team auf. Auch Azubi-Workshops und Schnuppertage machen Lust auf mehr.

Diese Maßnahmen zum Azubis werben wirken zusammen: Eine starke Online-Präsenz lockt Bewerber an, während persönliche Events Vertrauen schaffen. So erreichen Sie junge Talente authentisch und wecken ihr Interesse an Ihrem Unternehmen.

Ausbildung attraktiv gestalten und Azubis motivieren

Neben der Werbung für Ausbildungsplätze muss auch die tatsächliche Ausbildung begeistern. Motivierte Azubis bleiben länger und lernen schneller. Sorgen Sie für eine wertschätzende Lernumgebung: Jeder Auszubildende sollte einen festen Ansprechpartner (Mentor) haben, der regelmäßig Feedback gibt und individuelle Lernschritte begleitet. Bieten Sie abwechslungsreiche und projektbezogene Aufgaben, die die Stärken der Azubis fördern. Klare Perspektiven (z. B. Übernahme, Weiterbildung) erhöhen das Engagement.

Moderne Lernangebote helfen zusätzlich: Digitale Lernplattformen unterstützen das selbständige Arbeiten und machen Spaß. ErfolgsAzubi zum Beispiel ist eine Online-Lernplattform für die Ausbildung, die Azubis gezielt auf ihre IHK-Abschlussprüfung vorbereitet – flexibel und interaktiv. Kompakte Erklärungen, Quizze und Prüfungs-Simulationen ermöglichen es den Auszubildenden, ihre Wissenslücken zu identifizieren und zu schließen. So können sie „Bestnoten in der IHK-Abschlussprüfung erreichen … – ohne Zeitnot und Prüfungsangst“​. Indem Sie Ihren Azubis Zugang zu solchen Online-Tools geben, fördern Sie ihr Selbstvertrauen und verbessern ihre Erfolgsaussichten.

Zusätzlich kann spielerisches Lernen (Gamification) den Alltag beleben: Belohnungssysteme für Lernfortschritt oder kleine Team-Challenges schaffen Erfolgserlebnisse. Feiern Sie gemeinsame Erfolge, etwa wenn ein Azubi ein Projekt erfolgreich abschließt. Ein Lob vom Chef oder eine Anerkennung im Team wirkt oft stärker motivierend als materielle Prämien. So wachsen Ihre Azubis zu stolzen Botschaftern Ihres Unternehmens heran.

Gamification und innovative Lernformate

Zahlreiche Jugendliche sind mit digitalen Spielen aufgewachsen und finden klassische Broschüren oft langweilig. Setzen Sie daher bewusst auf Gamification: Kleine Online-Quizze zu Berufsbildern, virtuelle Werkstatt-Rundgänge oder Azubi-Camps mit interaktiven Elementen machen Ihr Unternehmen erlebbar​. Diese interaktiven Formate steigern die Lernbereitschaft und bleiben den Jugendlichen nachhaltig im Gedächtnis – eine starke Ergänzung zu klassischen Informationsangeboten.

Empfehlungen und Social Proof

Zufriedene Azubis und Berufsschulpartner sind oft die besten Werbeträger. Ermuntern Sie aktuelle Azubis, ihre positiven Ausbildungserfahrungen weiterzugeben – etwa im Freundeskreis oder in sozialen Medien. Auch gezielte Testimonials (z. B. Zitate aus Azubi-Interviews) schaffen Vertrauen. Positive Bewertungen auf Ausbildungsportalen oder Jobbörsen erhöhen Ihre Glaubwürdigkeit. Mitarbeiterempfehlungen wirken ebenfalls: Belohnen Sie Mitarbeiter, die potenzielle Azubi-Kandidaten vermitteln, um Ihr Netzwerk zu erweitern und die Bekanntheit Ihres Ausbildungsbetriebs zu erhöhen.

Langfristige Perspektiven und Übernahme sichern

Wer heute Azubis einstellt, investiert in den eigenen Nachwuchs und begegnet dem Fachkräftemangel langfristig. Auszubildende zu fördern, zahlt sich aus: Ihre Azubis lernen die Prozesse und Werte Ihres Betriebs von Grund auf kennen. Nach der Ausbildung übernehmen Sie bereits eingearbeitete Fachkräfte, die oft loyaler sind als externe Neueinstellungen. Das spart Zeit und Geld im Personalaufbau.

Kommunizieren Sie klar Ihre Zukunftsperspektiven: In Deutschland liegt die Übernahmerate von Auszubildenden bei über 70 %​. Machen Sie deutlich, dass gute Chancen auf eine Übernahme bestehen. Für Bewerber ist das ein starkes Signal: Sie sehen, dass der Ausbildungsplatz bei Ihnen echte Sicherheit bedeutet. Zeigen Sie gerne auch Beispiele erfolgreicher Ehemaliger – etwa Fachkräfte, die einst Azubis waren und heute in verantwortlicher Position arbeiten. So erkennen Interessenten, dass eine Ausbildung in Ihrem Unternehmen wirklich eine Karrierechance bietet.

Warum über 150 Ausbildungsbetriebe ihre Azubis mit Azubi-Recruiting.de finden

Falls Sie unter Zeitdruck stehen und schnell Azubis besetzen müssen, kann Ihnen die Plattform Azubi-Recruiting.de dabei helfen. Gründer Christoph Höller, selbst Berufsschullehrer und IHK-Prüfungsausschussmitglied, sagt: „Viele Betriebe haben erfahren, dass klassische Recruiting-Kanäle wie Jobportale oder Zeitungsannoncen nicht mehr funktionieren. Die Bewerbungen bleiben aus – oder die falschen kommen an. Azubi-Recruiting.de setzt genau hier an und liefert Betrieben das, was sie wirklich brauchen: qualifizierte Azubis, die bleiben.“

Mit Azubi-Recruiting.de erhalten KMU einen klaren Fahrplan: Auf der Website können Sie sich für eine kostenlose Potenzialanalyse anmelden. Innerhalb weniger Tage bekommen Sie eine Auswertung, wie viele passende Azubi-Kandidaten es in Ihrer Region gibt und welche Themen bei ihnen ankommen​. Anhand dieser Daten gestalten Sie Ihre Ansprache viel zielgerichteter und effizienter. Bereits über 150 Unternehmen setzen auf dieses System und besetzen ihre Ausbildungsplätze so planbar – häufig in nur wenigen Wochen (4–8 Wochen).

Tipp: Mit individueller Marketing-Unterstützung und digitalen Tools (wie der Analyse von Azubi-Recruiting.de) sparen Sie Zeit und erhalten messbare Ergebnisse – statt im Blindflug auf Bewerbungen zu warten.

Fazit und Ausblick

Azubi-Recruiting erfordert heute mehr als klassische Stellenanzeigen: Sie braucht Strategie, Authentizität und Kreativität. Wenn Sie eine starke Arbeitgebermarke etablieren, zeitgemäße Recruiting-Maßnahmen einsetzen und Ihren Azubis einen echten Mehrwert bieten (z. B. durch digitale Lernangebote wie ErfolgsAzubi), werden Sie als attraktiver Ausbildungsbetrieb wahrgenommen. Nutzen Sie die Chancen der Digitalisierung und sprechen Sie die jungen Talente dort an, wo sie sind. Setzen Sie die genannten Maßnahmen konsequent um – dann können Sie Ihre Ausbildungsplätze auch zukünftig zuverlässig besetzen und so die Fachkräftesicherung Ihres Unternehmens nachhaltig stärken.

Christoph Höller Gründer & Inhaber, IHK-Prüfungsausschuss-Mitglied, Berufsschullehrer, Autor

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Ausbildung & Studium: RWTH Aachen University, TH Köln, Bergisches Berufskolleg Wipperfürth

Christoph Höller ist Experte im Bereich duale Ausbildung. Als ehemaliger Auszubildender (mit Auszeichnungen), Wirtschaftsingenieur mit Ausbilderschein, Berufsschullehrer und IHK-Prüfer kennt er das Ausbildungssystem aus allen Perspektiven.

Er ist Gründer der ErfolgsAzubi Academy, Autor von sechs Fachbüchern und Initiator der größten kostenlosen Azubi-Community Deutschlands mit über 100.000 aktiven Teilnehmern.

Mit Azubi-Recruiting.de bringt er sein tiefes Ausbildungsverständnis in die digitale Nachwuchsgewinnung ein – datenbasiert, praxisnah und auf nachhaltige Erfolge ausgelegt.

Häufige Fragen rund ums Azubis werben, Azubi Recruiting und Azubis finden (FAQ)